BCT Merkeveileder
Intro
- Bruk sidemenyen for å navigere til den aktuelle seksjonen
- Last ned logoer og fonter under"Last ned ressurser"
- Følg «do’s» og unngå «avoid’s» i hver seksjon
- Usikker? Skriv til marketing@bct.dk
Merkeessens
The most
human
AI
company in the world.
Vi starter ikke med hype. Vi starter med selve arbeidet. Vi ser på hvordan folk faktisk fungerer, hvor det oppstår friksjon, og hva som vil gjøre teknologi genuint nyttig. Derfra bygger vi løsninger som gir mening i kontekst og kan leve i reell drift.
Logo
Dette er den foretrukne og standardlogoen. Den bør brukes når plassen tillater det og når hele merkenavnet må vises tydelig.
Bruk hovedlogoen til:
- nettside
- presentasjoner
- forslag
- saksbehandling
- de fleste overflater med mønster
- sosialt innhold der plassen tillater det
Dette bør alltid være førstevalget. Og bør – om mulig – plasseres nederst til venstre.
Denne versjonen brukes når hovedlogoen ikke passer eller når et mer kompakt uttrykk trengs.
Bruk sekundærl-logoen for:
- små digitale annonseplasseringer
- profilbilder
- favoritter
- kompakte layouter
- situasjoner der hele logoen blir for liten til å lese
Bruk dette kun når primærlågoen ikke er praktisk.
Ordbildet kan brukes i utvalgte tilfeller der symbolbaserte versjoner ikke er egnet.
Bruk kun ordemerket for:
- smale formater
- spesifikke layoutsystemer
- merkede komposisjoner der hele navnet trenger vektlegging
- godkjente søknader der symbolet ville skape ubalanse
Dette er ikke standardlogoen og bør brukes selektivt.
Når du velger en logo, følg alltid denne rekkefølgen:
- Primær logoBCT-symbol + ordmerke
- Sekundær logo: Kun BCT-symbol
- Kun ordmerke, hvis de to første ikke passer Hvis du bruker mørk bakgrunn, bytt til den inverterte versjonen av den samme logoen.
Når du er i tvil, bruk den fullstendige primærlogoen. Gå kun over til de enklere versjonene når plass, lesbarhet eller format krever det. Målet er ikke å maksimere variasjon.
Målet er å bruke den mest komplette og gjenkjennelige versjonen som er mulig i hver situasjon.
Unngå følgende:
- legger til skyggeeffekter
- anvende disposisjoner
- endre farger
- forvrenger formen
- plassere logoen på travle bakgrunner uten tilstrekkelig kontrast
- å gjenskape logoen manuelt ved å bruke eksport av lav kvalitet
Logoelementer kan fås tak i her: BCT Logo Drive-mappe
Tone of voice
-
Fjern
-
Direkte
-
Menneske
-
Smart
-
Praktisk
-
Leken
-
Personlig
-
Skarpe
-
Selvsikker uten å prøve for hardt
-
For bedriftsmessig
-
Slangtung
-
Robotisk
-
Uklar
-
Overskrevet
-
Generisk "AI-fremtid" språk
-
Konsulentteater
Hvordan vi gjør det i praksis
Fargepalett
Fargebruksfordeling
Bruk aksentfarger for å lede oppmerksomhet, ikke for å fylle rom. Når alt er uthevet, er ingenting uthevet. Bruk Signal Lime for det aller viktigste datapunkter eller poeng.
Gradienter
-
Merkeoverflater
-
Bakgrunner
-
Helteseksjoner
-
Valgte storskala visuelle øyeblikk
-
Små UI-elementer
-
Bak liten tekst
-
Kompakte grensesnittkomponenter
-
Steder der lesbarheten reduseres
74% → #1C2D7C
100% → #111827
LINEÆR · 135°
52% → #362242
75% → #775B87
100% → #281532
LINEÆR · 135°
52% → #656256
75% → #8E8B7F
100% → #656256
LINEÆR · 135°
Bruk gradienter for å skape stemning og dybde, ikke som pynt for pyntens skyld.
Typografi
Google Sans
Brukes i overskrifter, brødtekst, brukergrensesnitt, nettsider, presentasjoner og salgsmateriell. Gratis tilgjengelig via Google Fonts – enkel å installere og bruke for alle. Primærskriften bør føles ren, moderne, lesbar og selvsikker.
Yuji Boku
Brukes svært sparsomt for vektlegging av enkeltord, konseptuelle høydepunkter og spesielle merkevareøyeblikk — for eksempel ordet human der det er en tydelig designmessig begrunnelse. Denne skrifttypen er en aksent, ikke en systemfont. Tilgjengelig gratis via Google Fonts.
Skaleringstype
Vis
Vis
Vis
Overskrift 1
Overskrift 2
Overskrift 3
Brødtekst - stor variant for ingress og viktige avsnitt
Brødtekst — standardavsnitt for løpende innhold og beskrivelser
Brødtekst — liten variant for fotnoter, bildetekster og metadata
ØYENBRYN / KATEGORI
MERKETEKST
Kunstnerisk ledelse & bilder
Fotostil
-
Bruk autentiske bilder av høy kvalitet
-
Vis ekte ansatte og hverdagen
-
Fremhev naturlig samarbeid
-
Bruk avslappet billedbruk der det støtter kulturen
-
Vis teknologi i realistiske omgivelser
-
Generiske stockfotoer
-
Kunstig iscenesatte kontorscener
-
Overdrevent formelt bedriftsbilde
-
Uklare, kornete eller lavkvalitetsbilder
-
"Kliseaktige bilder av et "AI-selskap"
Kontekstuel bruk
- Bygg tillit gjennom ekte mennesker
- Prioriter autentisitet fremfor perfeksjon
- Føles umiddelbart, menneskelig, litt uformelt
- Fortsatt bevisst og merkevaretro
- Støtt historien, ikke fyll rom
- Forsterk troverdighet og kontekst
- Færre, sterkere bilder
- God komposisjon, klar i store formater
Hvordan vi gjør det i praksis
Last ned ressurser
Alle logovarianter — hvite, mørke og kompakte versjoner
Begge tilgjengelig gratis via Google Fonts — lett å installere for alle
Merkevaregodkjente lysbildefremvisninger klare til bruk og tilpasning
Alle case study-materialer — Drive-mappe og redigerbar Figma-fil
Merkevare-avslutningsanimasjon for videoinnhold. Tilgjengelig i stasjonær og mobilversjon
Bygg din egen merkevare-e-postsignatur med noen få klikk — konsekvent for hele teamet
Se sexy ut på LinkedIn og bli en del av gruppen ved å legge til BCT-banneret på profilen din.
Last ned BCT-visittkortmalen. Trenger du visittkort eller har du spørsmål? Skriv til jkm@blackcapitaltechnology.com
Merkevaregodkjente bilder og videoer – til bruk i presentasjoner, på nettstedet, sosiale medier og annen BCT-kommunikasjon. Bruk alltid disse fremfor generiske stockbilder.
